拿下市场认可的《元梦之星》，被抬升的派对游戏天花板
作者|毛丽娜
如果盘点今年游戏行业的大事件，派对游戏的破圈肯定算一个。《元梦之星》是这条赛道上势头最猛的一员，如今距离它上线已有两周时间，各方面数据也趋于平稳，是时候全面审视这款游戏了。
先看最直观的榜单数据：12月15日《元梦之星》上线，开服1个半小时后登顶iOS免费总榜，目前仍稳居榜单前列；畅销榜，《元梦之星》排名一度仅次于《王者荣耀》，目前仍处于TOP 5 行列。
再看社群讨论：抖快B红等平台，都能看到《元梦之星》玩家分享地图设计心得、邀请陌生人来自己设计的地图玩、摇人组队的相关内容。既有张大仙这样的游戏博主、时代少年团等年轻偶像团体参与其中，也有像B站UP“中一少年怪兽”从普通玩家视角分享自己和妈妈一起玩《元梦之星》的有趣经历，引来评论区不少“父子兵”现身说法。
一个超出市场预料的现象发生了：《元梦之星》似乎已经渗透到很多此前一直被认为不是派对游戏目标用户的群体，且渗透还在进一步深化。从当前的市场表现、流水成绩及社媒热度，可见《元梦之星》已经初步打破派对游戏的品类边界。
这个和固有认知矛盾的趋势，也引发了我们进一步思考：派对游戏的赛道还蕴藏着多少可能性？开局即破圈，《元梦之星》的出现让更多玩家关注派对游戏乐趣的同时，是否也意味着天美工作室对于打造又一款“国民游戏”做好了准备？
国内对于派对游戏的目标用户，尚未形成强烈共识，一般认为它是年轻人专属。如果按照这个逻辑来看市场的话，《元梦之星》的上线，势必会削弱其他派对游戏的势头，然而事实并非如此。
上线后，《元梦之星》一直保持榜单领先地位，而其他派对游戏的排名也迎来了不同幅度的上涨，这说明派对游戏赛道并没有出现预想中此消彼长情况，而是呈现共生共荣一同向好的景象。
这一现象的出现，与《元梦之星》用户结构有关。
近日第三方数据机构Dataeye发布了一份派对游戏品类分析，其独立测算的《元梦之星》用户数据引起了娱乐资本论的注意：
《元梦之星》的用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。也就是说，80后与90后占比超过了一半，将近60%，而且其他年龄层渗透也很高，像70后和00后群体。
这一数据结构说明了这样几件事：
1.《元梦之星》的年龄分层相比同类型产品，年龄组成更丰富，且比例相对更均匀，更符合打造“合家欢”产品的预期。
2.《元梦之星》实现了派对游戏赛道用户的扩容，这一点从近期派对游戏在排行榜上排名都有上涨能够得到作证，说明大家都能引来一波新人入坑。
别小看用户扩容这件事，它对派对游戏有着异乎寻常的意义。
受国内派对游戏发展历史所限，很长一段时间派对游戏更多属于主机游戏序列，比如《胡闹厨房》、《超级马力欧派对》等，给人造成了“派对游戏=年轻人专属”的固化印象。
实际上，从派对游戏在海外发展脉络来看，它本就是“合家欢”的产物，而非年轻人专属。只是因为它在国内的发展不及海外成熟且大众认知度有限，才导致用户年龄层偏低且规模有限的情况。
基于腾讯生态的优势及其广泛的受众，《元梦之星》有效提升了派对游戏用户的圈层丰富度，整条赛道因各年龄层玩家的进入和留存得到扩容，进一步打开赛道规模上限。
基于数据我们可以合理地推断，《元梦之星》实现了赛道扩容，丰富了用户圈层，特别是吸引并满足了传统派对游戏核心用户群之外的大众玩家群体。它是如何做到的？
这与《元梦之星》这款产品本身的设计有关。
不妨设想下，如果你是非派对游戏玩家，进入这个类型，第一反应是什么？紧张。
不知道该做什么，不知道自己会不会给队友拖后腿，也不知道自己做错了会不会挨骂。娱乐资本论在与一些玩家交流时发现，因为害怕出错挨骂，所以他们不愿意尝试新类型游戏。而《元梦之星》照顾到了这群派对新手的小心绪。
对于一个派对游戏新手来说，“告诉我该什么”比“我想做什么就做什么”更重要。进入游戏后，通过NPC的简单指引，玩家知道应该如何跑、跳、使用道具，也就是掌握了“生存基本法则”。
接下来的匹配排位赛，则是引导用户进一步熟悉地图，降低畏难情绪。有时候“冲就完事了”，娱乐资本论自己就深有体会，跟着大家一起跑，不停地按跳跃冲刺，最后居然拿了个全场第一。有正反馈，当然愿意玩下去。
而过了新手指引，知道游戏中的基本法则是什么之后，上线想做什么就完全取决于玩家自己的心情了。可以在广场闲逛，可以去匹配挑战，也可以进入到别人设计的UGC体验一番。
现实中的派对之所以吸引人，是因为给参与者极大自由。而对于一款“合家欢”游戏来讲，友好轻松不Push玩家的社区氛围，也是成功的第一步玩家被留住后，能够提供给他们玩法有多丰富，则是提升粘性的关键。
在玩法层面，基于腾讯在休闲游戏领域的积累、和天美工作室群的多品类研发经验，《元梦之星》中可以找到派对射击、派对竞速等特色玩法，而且它把一些原本比较重度的经典玩法变轻了，更适合新人上手。
比如几个射击娱乐模式，传统射击游戏中玩家为了配合得更好可能需要熟悉地形和路线、与队友配合、战术安排等多线并行，《元梦之星》的“派对射击”更易上手，不太熟悉地形的玩家可以进行双人或四人的组队匹配，这样即便不小心落后，通过传送依旧能快速到达队友身边。射击核心乐趣被保留下来，新手也能靠着团队合作活下来。
在与玩家交流以及自己上手体验后，娱乐资本论发现《元梦之星》玩法的另一个特点：上手易，精通难。就拿躲猫猫来说，看起来容易，其实想要获胜需要对地图有比较高的熟悉度，而且要善于利用视觉死角卡点。
这个特点决定了，不同类型的玩家都能在游戏中找到乐趣。
除此以外，“星世界”和“星家园”也是《元梦之星》实现用户扩容的关键。
“星世界”主打UGC体验，同样对轻度和重度玩家双向友好。它分为创意生存、模拟、跑酷、观赏等多个类型，轻度玩家可以选择难度较低或者纯观赏类的地图，进去拍拍照，感受一下大神的设计；重度玩家则可以选择有挑战性的地图，看看自己能不能闯过大神精心设计的各种陷阱。根据娱乐资本论的观察，《元梦之星》的UGC地图生态表现得相当活跃，目前部分玩家自制地图，如“《四季之景》”，游玩人数已达到999.9万次，而一些PUGC地图，如游戏与时代少年团合作推出的“时代星舞台”地图，游玩人数也超过了452万。
另外娱乐资本论发现，小红书上有用户表示自己已经拿到了UGC地图创作的现金激励，这也证明《元梦之星》此前宣布的生态激励投入所言非虚，也的确吸引了一些有创意、有想法的玩家积极参与UGC地图创作。
“星家园”即家园系统。它的特别之处在于，互动形式上引入腾讯系泛娱乐影视、音乐资源，以平台化建设思路构建更丰富的娱乐社交场景，说它是用户的“元宇宙客厅”并不为过。
而且我们已经发现很多玩家上线不止为了闯关，还能做好多事情：他们会三三两两组队去朋友的星家园坐一会，一起看剧听音乐，或者相约去蹦迪房来一场“云派对”。
这也为派对游戏提供了一种新思路——派对是社交，是合家欢，但合家欢并不一定要靠一起闯关挑战来实现，约上几个好友在家园里看剧听歌蹦迪，何尝不是另一种方式的“合家欢”？
这或许是为什么，《元梦之星》能够呈现出用户圈层丰富的特点。
那么《元梦之星》之于腾讯的意义是什么？有人认为是为了争夺派对游戏的存量市场，那未免把《元梦之星》和腾讯看得太简单了。
首先，必须明确一件事：派对游戏市场远远没到“有你没我”的内卷阶段。浙商证券研报指出，派对游戏赛道容量潜力大，腾讯的加入有利于撬动增量，进一步扩大派对游戏的用户基础和提升活跃度，打开行业规模上限。所以《元梦之星》的高举高打实则是在快速挖掘新用户，把品类市场规模提上去。
其次，从实际情况来看，低龄群体并不是《元梦之星》的主要目标用户，这一点从游戏内的防沉迷措施（12岁以下禁止充值）严于高于主管部门（8岁以下禁止充值）要求就能看出。另外《元梦之星》的合作对象，如《糖豆人》、“人类一败涂地”等都有一定认知门槛，不全是面向低龄群体的IP。
值得一提的是，娱乐资本论在与低龄用户进行交流时发现，小孩子对游戏厂商并无多少忠实度可言，派对游戏对他们来说，就像是曾经的我们在大院里呼朋引伴捉迷藏、扔沙包，是一种社交行为。所以大多数人在哪儿，他们就会去哪儿。
未来派对游戏的竞争态势，取决于哪款游戏能吸引更多圈层用户的参与。
再次，《元梦之星》没有把目标用户明确划归为某个圈层某个群体，而是回归“玩游戏”的本质。游戏的诞生，原本就是为不同年龄、不同性别、不同身份的人带来纯粹的快乐。而随着行业的发展，好像玩家群体也被刻意划分为不同的圈层，彼此泾渭分明。这么一款“合家欢”游戏的出现，被割裂的玩家群体好像又能重新融合在一起了。
一家多代同台竞技、轻重度玩家各有所得，成年人也可以随时打开手机，收获几分钟没有负担的游玩时间。这才是游戏诞生的意义——让每个人都能获得无负担、纯粹的快乐。
最后，从全球角度来看，派对游戏虽然在海外已经不是什么新鲜品类，但爆火的产品大多分布于PC和主机平台，几乎没有手机游戏。这说明移动市场还存在新机会，我们也期待看《元梦之星》未来在海外市场的表现。
不难发现，《元梦之星》的目标从来不是从其他游戏那里争夺存量，而是面向更广泛的互联网用户，来提供“合家欢”的玩法，让所有人都能在“小小元宇宙”里面找到自己喜欢的方式。
对《元梦之星》背后的研发团队天美工作室群而言，坚持“长期主义”是他们研发和运营的一贯思路。从早期就启动IP跨界、投身正向价值、参与公益活动，到上线期对游戏生态和用户的大手笔投入和回馈，包括UGC创作激励等。很明显，天美已经做好准备再打造一个“国民游戏”了。
如果再进一步，跳出游戏行业视角看问题，会发现《元梦之星》的未来应该会往“不止游戏”的方向走。概括来说派对游戏的特点就是平台化，开放给用户的权限足够大，用户的各种脑洞、想法可以在这里实现，反过来这里也是个适合品牌巧做文章的地方。
联系到之前腾讯关于 “超级数字场景”的阐述，以及它在社交上的优势，《元梦之星》也可能会进一步与现实生活接轨，打通线上线下，成为一个聚合平台。
举个例子，微信步数可以和游戏内数据挂钩，优胜者有道具奖励；又比如品牌联动也可以有新玩法，线下实物对应线上道具等等。
所以说，腾讯入局派对游戏，是依托派对游戏平台化的特点，结合社交生态方面的优势，去构建“游戏+”平台，将派对游戏带上没人走过却蕴含更大可能性的发展道路。
马化腾曾将“连接”称为互联网的本质，这也是腾讯一以贯之的核心策略。
就像有网友感慨“我觉得世界就是个巨大的《元梦之星》”。它的本质，是以平台化建设的思路打造新一代社交娱乐产品。
也就是说，《元梦之星》的路径是从游戏（兴趣）到社交，这种双向奔赴，本身也意味着腾讯在未来的元宇宙入口抢夺战中获取了先机。
换句话说，通过社交+内容的双轮驱动打造一个开放式，不分年龄性别和身份，人人都能有所得的虚拟世界，才是腾讯的终极目标。
话题互动：
《元梦之星》上线，你平时喜欢在游戏里做什么？
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